本周五，国际贵金属价格普遍收跌，黄金跌破4500美元关口，其中，现货黄金跌3.42%，报4491.67美元/盎司。受到国际金价下跌的影响，国内的品牌金店价格也是连续多日下滑。
3月21日，周大福、周大生足金零售价报1397元/克，较前一日下跌50元/克，周生生报1397元/克，较前一日下滑54元/克。
当日金饰挂牌报价已创下了3月以来的新低。以周大福、周大生等品牌为例，3月1日，品牌专柜的足金金饰报价尚在1608元/克，而连续大半个月的持续震荡后，现今的价格已经跌破1400元。
此轮下跌让不少人“措手不及”。今年年初，不少品牌金店轮番掀起一轮涨价潮，彼时一口价产品成为调价的重点。周生生在1月率先提价，涨幅约5%至15%；潮宏基紧随其后，整体涨幅10%至20%。
而定位高端，只销售定价产品的几家古法黄金品牌也加入此轮调价潮。琳朝珠宝和宝兰已分别于1月底和2月初完成调价。
2月28日，老铺黄金启动年内首轮提价，提价幅度20%至30%。3月9日，君佩珠宝旗下产品进行了整体的价格调整。君佩珠宝旗下的一只50克重的竹节手镯，涨价前为97530元，到了3月9日报价则143080元，涨幅超过40%。
一位此前在某品牌涨价前抢购首饰的消费者告诉记者，当时觉得自己买到就是赚，因为其买入的吊饰次日专柜的价格上涨了20%，但现在看来也不全然是这样。“如果你只是把它当成一个消费品，觉得买个工艺精美的项链还有带有黄金保值的属性心态就还好，如果你是纯投资，就不建议买这类高溢价产品。”
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